A publicitária de Beyoncé, Yvette Noel-Schure, diz que um valentão quase arruinou sua carreira
Trabalho E Dinheiro
CORTESIA DE YVETTE NOEL-SCHURE Certa vez, Oprah disse a um grupo de graduados de Harvard: “Não existe fracasso. O fracasso é apenas a vida tentando nos mover em outra direção. ” Em nossa série O revés , A diretora digital de OprahMag.com, Arianna Davis, conversa com mulheres de sucesso sobre um obstáculo na vida que elas pensavam ser o pior coisa que aconteceu com eles, até que acabou sendo o melhor coisa.
Peça a qualquer um que diga o nome da mulher mais poderosa da música agora, e não demorará muito para dizer 'Beyoncé'. Mas enquanto muitos de nós estamos familiarizados com as figuras femininas que ajudaram Queen Bey a alcançar o status de ícone - como suas ex-colegas de grupo do Destiny's Child Kelly Rowland e Michelle Williams e sua mãe, Tina Knowles - há outra mulher que ajudou a elevar a cantora ao estrelato: Sua assessora de imprensa, Yvette Noel-Schure.
Como seu publicitário, Noel-Schure é o responsável por conseguir a exposição de Beyoncé desde os 14 anos de idade. E embora isso soe como um papel dos sonhos, a descrição do trabalho de Noel-Schure vai muito além disso. Como proprietária de sua própria empresa, Schure Media Group, e chefe de publicidade da Parkwood Entertainment de Beyoncé, ela também representa a linha de roupas ativas de Beyoncé, Ivy Park, e já trabalhou com artistas como Prince, John Legend, Maxwell e o ex-Destiny's Child membros Rowland e Williams.
A nativa da ilha caribenha de Granada cresceu como entregadora de jornais, um trabalho que ela tanto amava que costumava pegar um marcador vermelho e corrigir erros nos papéis de seus vizinhos. Esse amor pelas palavras acabou levando a uma carreira no jornalismo como editora na revista de música para adolescentes Black Beat . Sua paixão pelos clientes sobre os quais ela estava escrevendo a impulsionou a um trabalho como representante deles como publicitária da Columbia Records, onde ela acabou se tornando a publicitária de um certo grupo de garotas.
Mas a carreira de Noel-Schure nem sempre foi glamour e fazer turnês com a maior estrela da música . A certa altura, a mãe de três filhos bateu em um obstáculo tão difícil que ela nunca teria sonhado que acabaria onde está agora. Ela se abriu sobre como superou seu enorme revés - além do que aprendeu com Bey, a importância de encontrar um parceiro que o apoie e muito mais.
Getty Images / J. Millett Então, você começou como jornalista musical em Black Beat . Como você foi daí para a publicidade?
Eu tinha sido um editor em Black Beat por nove anos, quando liguei para um cavalheiro chamado Larry Jenkins, que era o chefe de publicidade da Columbia Records da Sony Music. Entrei em contato porque estava com raiva de não ter recebido o álbum Mariah Carey para avaliar. Bem, descobri que havia algo muito apaixonado na maneira como falei com ele, porque do nada ele me perguntou: 'Você quer ser um publicitário?' Eu não tinha interesse. Mas eventualmente - depois de conseguindo que eu revisse aquele álbum da Mariah! - ele me convenceu a falar com ele. Ele me contratou na hora e passei os 17 anos seguintes trabalhando na Sony. Meu primeiro cliente? Mariah Carey. Um dia eu estava pedindo seu álbum para fazer uma crítica e, uma semana depois, eu era seu publicitário. Ainda é difícil para mim acreditar, mas é assim que a vida funciona.
Como é o seu dia a dia no trabalho?
Para Beyoncé, como minha cliente, faço toda a sua imprensa musical, toda a sua imprensa filantrópica - basicamente, faço parte de tudo que ela toca, então cada dia é diferente! Por exemplo, quando ela e seu marido Jay-Z estavam dando bolsas de estudo para jovens estudantes durante uma turnê neste verão, eu estava viajando por todo o mundo com eles, mas também trabalhando com sua equipe para preparar um comunicado à imprensa e anunciar sua parceria. Como publicitário, seu trabalho é basicamente garantir que seus clientes tenham o máximo de exposição possível.
Sempre que entrevisto mulheres de sucesso sobre sua trajetória de carreira, noto que há uma narrativa comum: elas sempre tem um revés, mas depois, eles acabam sendo gratos por isso. Qual foi o seu momento?
Não posso dizer o nome dela, mas depois que fui leal e trabalhador na Columbia Records por 17 anos, uma mulher veio para dirigir o departamento. E ela era brilhante - só não é brilhante com as pessoas. Ela me julgou muito, muito duramente. Ela foi terrível comigo, para ser honesto. Tudo o que eu fiz, ela criticou. Ela me transformou de uma mulher crescida e confiante em um terno poderoso - alguém que tinha trabalhado com Mariah Carey e Destiny’s Child e a estrela solo em ascensão que era Beyoncé - em alguém que duvidava de si mesma a cada segundo do dia. Foi a primeira vez em minha carreira que pensei negativamente sobre mim mesma, a ponto de muitas vezes chorar e não dormir.
Você nunca conhece realmente sua força até que tenha alguma adversidade.
Finalmente acordei um dia e pensei: “Como estou permitindo que essa pessoa faça isso comigo?” Percebi que não poderia continuar assim, e a única maneira de sobreviver inteira seria se fosse embora. E então eu verdade pensei que era um fracasso - senti vergonha e humilhação completa por uma pessoa ter o poder de me empurrar para fora de um lugar onde eu estava prosperando por tanto tempo. Mas eu não aguentava mais. Eu tive que ir.
Eu admito que depois de sair, eu desmoronei. Mas então, garota ... eu me levantei. E meu passo ficou mais longo. Percebi toda a minha carreira, estava apenas dando passos de bebê. Mas agora, eu poderia correr. A pessoa que eu pensei que estava me rebaixando me deixou mais forte, mesmo sem saber. E hoje, estou muito grato por ela. Porque se eu tivesse ficado lá na Sony - sem sombra para a Sony, porque é uma empresa incrível - mas eu nunca teria saído e começado minha própria empresa com minha nome nele, nunca construí meu próprio legado, nunca aprendi meu ter potência.
A pessoa que eu pensei que estava me rebaixando me deixou mais forte.
Toda a situação me forçou a sair da minha zona de conforto e criar algo por conta própria. Para isso, tive que aprender muito que nunca tinha feito antes, desde o lado criativo até o financeiro. Mas aquela mulher foi o chute no ego de que eu precisava para começar a Schure Media. Você nunca conhece realmente sua força até que tenha alguma adversidade.
Isso é tão, tão real. Você diria que esse tipo de encontro negativo é algo que você já experimentou com outras mulheres em sua indústria?
Posso ser honesto com você e dizer-lhe que em toda a minha carreira, houve apenas 1 ou pode ser 2 mulheres que não eram edificantes e não apoiavam. E, na verdade, ela também me ensinou a ser uma pessoa mais gentil com as outras pessoas. Aprendi com ela que o medo e a maldade são não como você motiva as pessoas.
E ela também me ensinou que você deve cuidar dos seus. Eu não queria ser a garota que saiu e subiu a escada e nunca levou ninguém com ela. Então agora eu sempre tento exaltar outras jovens mulheres negras para criar uma tribo que se tornará maior e melhor, e solidária.
Yvette com R&B; dupla de irmãs Chloe x Halle.
Patrick McMullanEstou casada há quase 36 anos e temos três filhos, um filho e duas filhas que agora têm 34, 25 e 22 anos. Entrei na indústria como mãe de dois filhos e tive um filho durante meus anos na Sony, e eu não teria sido capaz de ter sucesso se não tivesse outras mulheres me ajudando. Quando minha mãe faleceu há dois anos, entrei no pátio da igreja e senti que todo o negócio de discos estava na igreja, muitas delas mulheres que eram apenas lá para mim.
Falando nisso, Beyoncé é conhecida por fazer as mulheres se sentirem bem consigo mesmas. Qual foi a maior lição que você aprendeu trabalhando com ela?
Nunca se acomode. Nunca resolver. Contanto que você possa acordar, você pode criar algo que é ainda maior do que o que você fez antes. E também, não importa o que aconteça, permaneça humilde. Nunca conheci alguém que confiasse tanto em seus pensamentos e habilidades para servir, inspirar e motivar as pessoas e, ainda assim, ser uma das pessoas mais humildes que conheço. Literalmente, ela vai conhecer pessoas e se apresentar como, 'Oi, eu sou Beyoncé', e é tipo olá para todos conhece quem é você! Mas é apenas ela, e isso é algo que vi evoluir desde que ela tinha 14 anos em Destiny’s Child. Esse núcleo dela não mudou. É incrível.
Você teve tantos altos em sua carreira. Qual foi o seu momento de maior orgulho?
Obviamente a primeira surpresa do lançamento do álbum de Beyoncé foi um grande problema. Escrever aquele comunicado à imprensa, sabendo que ninguém sabia que estava chegando, e finalmente divulgá-lo ao mundo depois que todos experimentaram o choque ... foi uma grande surpresa e ela não estava dando entrevistas, então naquela imprensa liberação Eu tive que antecipar todas as perguntas que as pessoas iriam fazer. Uau! Depois, parecia a melhor coisa que já havia escrito.
Ela vai se apresentar como, 'Oi, eu sou Beyoncé', e é como oi, todo mundo sabe quem você é!
Outro momento que foi definidor para mim foi triste. Quando Prince faleceu, eu era seu publicitário na época. Eu estava em um vôo e quando pousei recebi a notícia. Tive que me recompor para escrever o anúncio de sua morte. Eu não tinha nenhuma experiência para fazer isso. Eles não ensinam você na escola de jornalismo a escrever uma declaração para anunciar ao mundo que um ícone morreu.
Mas eu tive que superar minha dor pessoal, porque meu marido ligou e disse que o mundo está esperando. Então, sentei-me no concreto do aeroporto em Trinidad e escrevi a declaração no meu telefone. No momento em que eu estava saindo do aeroporto, minhas palavras estavam em todas as telas daquele terminal. Isso partiu meu coração. Mas também me mostrou minha própria força.
Você e seu marido dirigem sua empresa, a Schure Media, juntos. Como você conciliou sua carreira, relacionamento e criação de filhos?
Meu marido é uma mãe melhor do que eu. Começamos um relacionamento quando éramos bem jovens; Eu tinha 17 anos e ele 24, e não sei se éramos inteligentes ou se éramos realmente jovens, mas nunca reconhecemos os papéis de gênero. Nós apenas fizemos o que tínhamos que fazer. Você está em casa primeiro? Você vai comprar mantimentos? Você vai cozinhar? OK. Nós meio que apenas fizemos o que precisávamos fazer por nossa família, e ele sempre nos apoiou.
20 citações inspiradoras de mulheres de sucesso Foi ele quem insistiu em criar uma empresa depois que deixei a Sony. Ele também penteou mal o cabelo de nossas filhas quando eu estava viajando com Destiny's Child e me ligou para fazer o dever de casa com elas. Passamos por nossas lutas, mas saímos do outro lado. Digo a qualquer pessoa que esteja pensando em se casar para escolher alguém que lhe dê apoio, que será sua líder de torcida. E não tenha medo de criar suas próprias regras e dinâmicas.
Eu danço mais forte do que qualquer outra pessoa, canto mais alto do que qualquer outra pessoa, porque a vida é curta.
eu amar este. Parceria real! Ok, última pergunta: qual é o seu conselho para alguém que está tentando descobrir ou desenvolver sua paixão?
Esteja preparado, porque a preparação tem que encontrar oportunidade para que qualquer coisa funcione. Nada vai acontecer se você não estiver preparado. Portanto, se você realmente deseja se envolver com finanças, compre um livro de finanças realmente excelente e comece a ler sobre os feiticeiros de Wall Street. Se você realmente deseja padronizar sua vida segundo as executivas, encontre um e deixe-o ser seu mentor , mesmo que seja apenas na sua cabeça - veja o que eles fazem e siga, com seu próprio estilo.
Meu outro conselho é simplesmente agir por amor. Mesmo se você encontrar alguém negativo como eu, apenas mantenha sua energia positiva. Isto é o que eu faço. Estou apaixonada pelo mesmo homem desde os 17 anos. Amo meus filhos, tento amar as mulheres da minha tribo de trabalho. Passei esse verão na estrada com Beyoncé e Jay-Z, e a cada show, danço mais forte do que qualquer outra pessoa, canto mais alto do que qualquer outra pessoa, porque a vida é curta. Tive muita tristeza na minha família. Eu perdi pessoas. Então eu sinto que, enquanto eu sou aqui, eu não posso estar no lixo ou chafurdar na negatividade de ninguém ao meu redor. Eu tenho que viver o wa e eu quer viver. Você tem que simplesmente fazer você - e não deixar ninguém te impedir.
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