As mães virais do TikTok estão redefinindo o que significa ser legal

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Uma mulher está de pé em frente ao fogão em sua cozinha usando shorts de motoqueiro de spandex pretos e uma blusa cinza justa, o cabelo em um coque superior. De repente, ela vira a cabeça, segurando uma frigideira em uma das mãos com uma toalha de chá jogada por cima do ombro - e então ela começa a cantar:

“Não vou cozinhar o dia todo, não sou sua mãe.

Eu não vou lavar sua roupa, eu não sou sua mãe. '

Se você está imaginando Jennifer Lopez, você está perto. Mas esta cena é na verdade de um vídeo no aplicativo de mídia social TikTok , filmado definido para Música de Lopez de 2016, 'Ain't Your Mama'. E, em vez de J.Lo, o clipe é estrelado por Melanie Richards, mãe de dois meninos que vivem no sul da Califórnia com o marido.

Depois que Richards sincronizou os lábios com sua declaração 'Eu não sou sua mãe', o vídeo corta para seu adorável filho dizendo: “Mas você são minha mamãe, mamãe. Você tem que parar de ouvir Jennifer Lopez! ” o que apenas encoraja Richards a começar a dançar. Desde que foi postado originalmente há mais de um ano, o esboço de 15 segundos acumulou 3,9 milhões de visualizações, com quase 500.000 curtidas - o primeiro TikTok a se tornar mega viral para a família Richards, cuja conta @melouandtwo já acumulou mais de 1 milhão de seguidores.

@melouandtwo
Eu não sou sua mãe !! #família #para voce #foryoupage #comédia #crianças
♬ você é minha mãe !! - Shiann Tate

O uso da música de Lopez para vídeos semelhantes do TikTok começou com o criador @cristianoliveras; agora, os vídeos marcados com #ButYouAreMyMommaMom alcançaram coletivamente quase 1 milhão de visualizações. Para um aplicativo geralmente associado a um grupo demográfico mais jovem, a viralidade do conteúdo criado pelas mães pode parecer surpreendente à primeira vista, mas o grande número de espectadores sugere que uma nova onda de cultura materna on-line estava muito atrasada.

Claro, não demorou uma pandemia para o TikTok subir - o aplicativo tinha 1,5 bilhão de downloads em novembro de 2019, de acordo com a empresa de análise Sensor Tower . Mas certamente, o fato de que muitos americanos começaram passando mais tempo em casa impulsionou o número de usuários da plataforma.

Nos meses de fevereiro e março de 2020, o TikTok tornou-se o aplicativo não relacionado a jogos mais baixado em todo o mundo e, em abril, o aplicativo de mídia social ultrapassou 2 bilhões de downloads -com principais estrelas arrecadando milhões em promoções de publicidade. Seu aumento no número de usuários atraiu a atenção da gigante da tecnologia Microsoft, que atualmente está em negociações para comprar as operações globais da TikTok .

Agora mesmo Mães de Hollywood -a partir de Lopez para Mariah Carey , Reese Witherspoon e Jessica Alba —Criou contas no aplicativo. Mas o verdadeiro deleite é descobrir as mães 'normais' que se tornam virais no aplicativo todos os dias.

Embora nos últimos anos as expectativas (muitas vezes irrealistas) de nossa sociedade em relação às mães tenham sido influenciadas por celebridades, projetos do Pinterest, mamãe blogueira e influenciadores perfeitos do Instagram, agora, o TikTok está inaugurando uma nova onda de maternidade viral - nenhum filtro necessário. E embora o TikTok certamente não seja a primeira plataforma a oferecer à comunidade de mães um canal refrescante - ou mesmo satírico - na internet, ele ofereceu uma maneira fácil para os usuários de qualquer idade serem eles mesmos nas redes sociais.

“Em outros lugares, o conteúdo da mãe está cheio de imagens super perfeitas e nítidas da bela vida ', diz Kudzi Chukumbu, diretora de comunidade de criadores da TikTok. 'Mas no TikTok, é sobre a vida real e a verdadeira conexão, e é por isso que acho que as pessoas estão começando a notar. O carretel de destaque se foi, e o real o carretel está aqui. Você é celebrado apenas por ser você. ”

Em um universo virtual onde as mães há muito se envergonham das mães por qualquer pequeno passo em falso, TikTok criou uma realidade paralela onde as mulheres podem não se desculpar. Tem piadas super piegas de mamãe, mas sua família não acha que você é engraçado? Quer se divertir com a música favorita dos seus filhos? Enlouquecendo em quarentena e precisa de uma saída criativa? As possibilidades são infinitas.

Brooke Erin Duffy , um professor associado da Cornell que estuda a interseção de mídia, cultura e tecnologia, diz que um dos motivos pelos quais o TikTok é particularmente atraente para as mães é a probabilidade de que a maior parte do seu público não seja pessoas que você conhece na vida real, como pode ser se você postar seu conteúdo no Facebook. 'Eles não têm as mesmas expectativas sobre como você deve tratar seus filhos ou como você deve agir no trabalho', diz ela. “É uma forma de projetar uma versão mais autêntica de si mesmo. '

“Neste mundo, você é celebrado apenas por ser você - você não vê isso com muita frequência online.”

Certamente, o TikTok não é uma utopia e, à medida que continua a crescer, enfrenta um escrutínio cada vez maior em torno da segurança do aplicativo, quais tipos de pessoas se tornam virais e quais criadores recebem crédito por seu trabalho . Recentemente, TikTok lutou contra um ultimato de 45 dias do presidente Trump vender as operações dos EUA do aplicativo de propriedade chinesa para uma empresa americana, e é no meio da preparação de uma ação judicial empurrando de volta contra a ordem. Sem mencionar que a plataforma também viu uma concorrência cada vez maior de aplicativos rivais como o Instagram, filme de ação , Byte e mais. É possível que o futuro do aplicativo de vídeo de sucesso esteja na balança; com a mesma rapidez com que a viralidade pode ir e vir, a plataforma pode desaparecer com a mesma rapidez.

Mas, seja no TikTok ou em outra plataforma algum dia, a oferta mais importante que o aplicativo trouxe para a internet é o lembrete de que a mídia social posso fazer com que o estresse das preocupações do mundo real pareça muito, muito distante - mesmo que seja apenas por 60 segundos. Então, conversamos com quatro mães com contas populares no aplicativo sobre como é ser uma 'mãe legal' viral - e como se inclinar para o que te traz alegria.