Quaker Oats revela novo nome e logotipo para a marca Tia Jemima

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 rótulo de xarope tia jemima na garrafa tia jemima é uma marca de Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats introduziu o novo nome que irá substituir a popular marca de alimentos para o café da manhã, Tia Jemima.
  • Essa decisão veio depois que a empresa reavaliou suas iniciativas para ser mais inclusiva em relação à representação negra à luz do movimento Black Lives Matter.
  • Em junho de 2021, os produtos com a nova marca chegarão às prateleiras das lojas, um ano após a empresa anunciar sua mudança.

A Quaker Oats está reformulando a marca de seus produtos domésticos de panqueca e xarope, deixando de lado o nome e a imagem de Tia Jemima.

Os novos produtos, que chegarão às prateleiras em junho de 2021, manterão sua conhecida rotulagem vermelha, branca e amarela, mas manterão substitua Tia Jemima pelo nome Pearl Milling Company. Essa mudança vem depois Aveia quacre anunciou em junho passado que vai aposentar a antiga marca, levando em conta seu passado doloroso.

'Reconhecemos que as origens da tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial, ”Kristin Kroepfl, vice-presidente e diretora de marketing, Quaker Foods North America disse em um comunicado no momento.

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Agora, a empresa está mantendo sua promessa de atualizar a marca para refletir mais seus valores. 'O nome está mudando, mas as receitas deliciosas e o bom gosto permanecerão os mesmos', postou a empresa em seu Instagram. A Quaker Oats observou em seu site que seu novo nome é uma referência a seus 130 anos de história, quando a Pearl Milling Company se originou, antes de ser rebatizada para Tia Jemima em 1889.

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'Durante todo o esforço que levou ao novo nome da Pearl Milling Company, a Quaker trabalhou com consumidores, funcionários, especialistas externos em cultura e no assunto e diversos parceiros de agências para reunir perspectivas amplas e garantir que a nova marca fosse desenvolvida tendo em mente a inclusão' PepsiCo, empresa controladora da Quaker Oats disse em um comunicado .

Em maio de 2020, o registro assassinato de George Floyd por policiais, gerou protestos em todo o país e um influxo de apoio ao movimento Black Lives Matter - que também pressionou marcas em todo o país para confrontar suas próprias desigualdades raciais.

Mas se você está se perguntando por que, exatamente, a marca Tia Jemima foi tão problemática, sua história remonta à própria empresa. A personagem da mulher negra na caixa da popular mistura para panquecas foi herdada de Canção de menestrel de Billy Kersands, 'Old Aunt Jemima', de acordo com Riché Richardson , professor associado do Centro de Estudos e Pesquisa Africana da Cornell University. Ela apontou em um 2015 New York Times Op-Ed que a imagem da tia Jemima tem raízes em shows de menestréis do século 19 que retratavam as mulheres negras como “mamães”, babás analfabetas e submissas que trabalhavam para famílias brancas.

Um TikTok viral do usuário @singkirbysing destacou as antigas imagens problemáticas da marca. No vídeo, uma mulher explica a história racista do nome Tia Jemima, antes de despejar a mistura para panquecas no ralo em nome de Black Lives Matter.

Este conteúdo é importado do TikTok. Você pode encontrar o mesmo conteúdo em outro formato ou pode encontrar mais informações em seu site.
@singkirbysing

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♬ som original - KIRBY

O rebranding é a primeira de várias iniciativas que a empresa anunciou que está tomando para reinvestir em negócios e comunidades negras. Aveia quacre disse ano passado que eles vão doar um mínimo de $ 5 milhões de dólares nos próximos cinco anos usados ​​para “apoio e engajamento contínuo e significativo na comunidade negra”.

Além disso, empresa-mãe PepsiCo e seu CEO Ramon Laguarta prometeram US $ 400 milhões para um conjunto de iniciativas ao longo de cinco anos para aumentar a representatividade na empresa.

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