Marcas de beleza atendem mulheres com mais de 50 anos - finalmente

Beleza

Cabelo, Loiro, Penteado, Coloração de cabelo, Cabelo comprido, Beleza, Cabelo castanho, Sobrancelha, Queixo, Lábio, Allie Holloway

Até recentemente, você deve ter presumido que as mulheres param de usar maquiagem quando completam 40 anos. Afinal, a maioria das modelos em anúncios de cosméticos parecem ter acabado de tirar a carteira de motorista. Pergunte a Isabella Rossellini: em 1982, ela fechou um contrato com a Lancôme que a tornou a modelo mais bem paga do mundo. Quatorze anos depois, aos 43 anos, ela perdeu aquele show para Juliette Binoche, 12 anos mais jovem. Rossellini disse em entrevistas que a marca disse a ela que queria alguém mais jovem.

Esse desprezo dificilmente é um incidente isolado e pode ser rastreado até uma mentalidade de marketing da velha escola. “No que chamo de era da publicidade do Mad Men, os profissionais de marketing não falavam com ninguém com mais de 49 anos”, diz Susan Feldman, fundadora do In the Groove, um site de beleza e estilo de vida para mulheres mais velhas. “Antigamente, a percepção era de que essas mulheres tinham lealdade inabalável - elas não trocavam de rímel aos 55.” Claro, as marcas provavelmente também perceberam que pessoas bonitas vendem produtos de beleza e, por muito tempo, bonito significa jovem. Enquanto os ternos na Madison Avenue estavam ocupados cortejando o próximo PYT com dinheiro para queimar, o consumidor de mais de 50 anos foi lamentavelmente posto de lado - mesmo quando havia produtos projetados para suas necessidades específicas. Levante a mão se você já viu o anúncio de uma base de cobertura total e que desfoca as rugas, apresentando um jovem de 19 anos com uma testa lisa.

Fonte, Texto, Caligrafia, Marca, Logotipo, Preto e branco, Arte, Fotografia, Gráficos, Ilustração,

O novo milênio parecia trazer uma mudança sutil nessa mentalidade, à medida que os baby boomers, a maior geração da época, estavam chegando à meia-idade. Por fim, mulheres com mais de 50 anos apareciam em campanhas de grandes marcas de beleza. Em 2005, Susan Sarandon se tornou um novo rosto na Revlon aos 58 anos. No mesmo ano, CoverGirl recontratou Christie Brinkley, então com 51 anos, como porta-voz da linha Advanced Radiance. Foi um bom começo, mas foi apenas cerca de cinco anos atrás que a mulher com mais de 50 anos realmente começou a se ver em anúncios de cosméticos. Conforme a indústria acorda para o mercado Em 2014, a L'Oréal Paris contratou a atratividade de 69 anos para essas mulheres, Helen Mirren como uma de suas porta-vozes (ela ainda está com a marca hoje, aos 74). Mais recentemente, acrescentou Viola Davis, de 54 anos, à sua lista. E Isabella Rossellini? Lancôme a convidou 20 anos depois. Enquanto isso, CoverGirl escolheu a modelo canadense de cabelos prateados Maye Musk como um novo rosto aos quase 70, StriVectin contratou Lauren Hutton aos 75, e Joan Collins de 86 anos se tornou o rosto de Charlotte Tilbury.

A mensagem é clara: mulheres mais velhas são gostosas. Obviamente, a indústria da beleza finalmente percebeu o valor dessa mulher. Essa demografia boomer detém impressionantes 70 por cento da renda disponível neste país e gasta 250 por cento do que a população em geral faz. Essas mulheres também estão genuinamente interessadas em beleza e abertas a mudanças. Caso em questão: de acordo com Poshly.com, um site que rastreia as percepções do consumidor de beleza, 64 por cento das mulheres com mais de 50 anos estão na tendência recente de contornos, um aumento de 27 por cento em relação a apenas três anos antes. A pesquisa da Nielsen revela que 54 por cento das mulheres com mais de 45 anos compram cosméticos, em comparação com apenas 33 por cento das mulheres com menos de 45 anos. Além disso, 75 por cento das mulheres mais velhas dizem que estão dispostas a pagar mais por um produto de qualidade. “Ela não apenas tem muito dinheiro, mas também está por perto”, diz Feldman. “Essas mulheres são a geração mais saudável, mais rica e mais engajada da história.”

Texto, Fonte, Preto, Escrita à mão, Caligrafia, Linha, Preto e branco, Escrita, Arte,

À medida que a indústria desperta para a atratividade dessas mulheres, está mudando a forma como comercializa produtos para peles maduras. Marcas e revistas de beleza estão começando a abandonar o conceito impossível de “antienvelhecimento” e estão abraçando a ideia de viver com saúde. “Em vez de dizer às mulheres que elas não deveriam envelhecer, estamos nos mudando para celebrar quem você é neste momento - a deusa que você é nesta idade”, diz a maquiadora Carmindy, que testa sua linha de maquiagem Carmindy Beauty na pele de 70 anos antes de chegar às prateleiras, um movimento quase inédito. O diretor global de maquiagem da L'Oréal Paris, Val Garlandsay, diz que a nova maquiagem projetada para o envelhecimento da pele não visa mais cobrir rugas e imperfeições, mas torná-la mais saudável. “Há um fator de bem-estar agora”, diz ela. “Não se trata apenas de maquiagem - trata-se de nutrir a pele.”

No entanto, ainda há trabalho a ser feito para realmente lidar com o preconceito etário. Quando se trata de diversidade racial e étnica, “a beleza parece estar à frente de outras categorias, mas as mulheres mais velhas ainda dizem que não estão se vendo refletidas em anúncios e embalagens tanto quanto deveriam”, diz Feldman. Na verdade, apenas 39% das mulheres acham que a indústria da beleza entende o envelhecimento da população. Felizmente, as marcas de cosméticos estão ouvindo, porque, nas palavras sábias de Garland, 'se você não está atendendo a essa mulher, está perdendo um truque'.


Texto, Fonte, Logotipo, Azure, Aqua, Gráficos, Marca, Azul elétrico, Marca registrada, Empresa, Cabelo, rosto, penteado, sobrancelha, beleza, cabelo comprido, queixo, lábio, cabelo castanho, cabelo em camadas,

Cardigan, $ 445; jennikayne.com

Allie Holloway

Já se passaram 40 anos desde que Shields fez o mundo refletir sobre seus Calvins - e ela não está mostrando nenhum sinal de desaceleração. Na verdade, a modelo e ator de 54 anos está mais esperançosa do que nunca com a inclusão de idade. “Eu vi uma mudança”, diz ela. “Acho que vai demorar um pouco até que tudo esteja equilibrado, mas o pêndulo balançou. Costumava haver uma pressão para obter um determinado visual. Agora estamos realmente começando a celebrar a beleza das mulheres de todas as idades. ”


Fonte, texto, logotipo, marca registrada, linha, gráficos, marca, clipart, preto e branco, símbolo, Alguns momentos notáveis ​​de beleza, trazidos a você por algumas garotas verdadeiramente douradas.

Cabelo, rosto, penteado, sobrancelha, lábio, queixo, beleza, testa, cabeça, loiro,1951

Eu amo Lucy estreia, e a América imediatamente se apaixona pelo visual característico de Lucille Ball, então com 40 anos: lábios vermelhos ardentes e cachos combinando.

Veículo motorizado, Carro, Veículo, Clássico, Porta do veículo, Estilo retro, Carro grande, Carro clássico, Carro compacto, Sedan,1963

Mary Kay Ash se aposenta de uma carreira de 25 anos em vendas diretas para escrever um livro voltado para ajudar as mulheres a terem sucesso. Inspirada por seus próprios conselhos, ela cria uma empresa de cosméticos, que lança oficialmente aos 45 anos. (Em 2018, a marca fatura mais de US $ 3 bilhões.)

Chapéu, Beleza, Lábio, Bege, Acessório de moda, Capacete, Chapéu de sol, Chapéu de fantasia, Ilustração, Arte,1981

Joan Collins, de 48 anos, a fez Dinastia estréia. Sua sombra brilhante e batom resumem a década. (Trinta e nove anos depois, eles estarão na moda mais uma vez - apenas 'Maquiagem Dinastia' no Google.)

Rosto, Lábio, Cabeça, Queixo, Bochecha, Nariz, Retrato, Capacete, Chapéu, Sorriso,1998

Senhora chefe: Estée Lauder é a única mulher listada entre Tempo' s 20 gênios de negócios mais influentes do século XX. Ela tem 90 anos na época.


Texto, fonte, logotipo, turquesa, marca, gráficos, marca registrada, empresa, Cabelo, Branco, Rosto, Penteado, Azul, Beleza, Cabelo comprido, Sessão de fotos, Queixo, Moda,

Túnica, $ 318; eileenfisher.com

Allie Holloway

Após 35 anos na indústria da moda, Webb atingiu um ponto de inflexão quando chegou aos 50 anos. “Eu estava morta na água”, diz ela. “Ninguém queria contratar mulheres da minha idade, mesmo que você não tivesse rugas e estivesse em forma. Mais de 50 significava que você estava fora do jogo. ” Como forma de lidar com essa discriminação, ela começou seu blog de estilo de vida pró-envelhecimento, Webb on the Fly. “Quando você comemora sua idade e sua beleza sem se desculpar, você possui o seu poder. É tão importante. ”


Fonte, texto, logotipo, marca registrada, linha, gráficos, marca, clipart, preto e branco, símbolo, Cabelo, coloração de cabelo, castanho, sobrancelha, beleza, produto, pele, cabelo castanho, loiro, bochecha,2005

Aos 58 anos, Susan Sarandon é a mais recente atriz a estrelar os anúncios da Revlon.

Cabelo, loiro, rosto, penteado, testa, queixo, coloração de cabelo, sobrancelha, peruca, amarelo,2011

A maquiadora veterana Sandy Linter co-escreve O despertar da maquiagem: revitalizando sua aparência em qualquer idade . O livro está repleto de dicas e truques inspirados em mulheres de meia-idade.

Rótulo,Abril de 2019

L'Oréal Paris atinge uma nota alta ao adicionar Celine Dion à sua lista de porta-vozes globais. É o primeiro contrato de beleza da cantora de 51 anos.

Bolsa, Branca, Bolsa de mão, Bolsa de compras, Bolsa de papel, Sacola, Bagagem e bolsas, Preto e branco, Acessório de moda, Embalagem e rotulagem,Junho de 2019

A Sephora ganha as manchetes quando fecha todas as suas lojas, centros de distribuição e escritórios corporativos nos EUA por uma hora para que os funcionários possam passar por um treinamento de diversidade e inclusão. Um dos assuntos discutidos: atender mulheres de todas as idades.


Texto, Fonte, Logotipo, Turquesa, Azul, Marca, Gráficos, Marca registrada, Empresa, Cabelo, Loiro, Branco, Rosto, Pele, Beleza, Penteado, Cabelo comprido, Sentado, Sessão de fotos,

Botão para baixo, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com

Allie Holloway

O comediante e ator prefere o look minimalista e tem opiniões fortes quando o assunto é cosméticos. “Quaisquer regras sobre mulheres com mais de 50 anos e maquiagem devem ser jogadas pela janela”, diz Wentworth. “Você vê mulheres na casa dos 60 anos com uma faixa branca no cabelo e batom vermelho brilhante. É fantástico! Eu dou regras para minha filha de 17 anos. Quando você tem 50 anos? Você pode fazer o que quiser. ”


Fonte, texto, logotipo, marca, gráficos, preto e branco,

Procurando por alguma inspiração de beleza com a qual você possa se relacionar? Esses fenômenos da mídia social provam que nunca é tarde para experimentar cores, tentar um visual selvagem ou abraçar sua beleza natural.

Cabelo, Loiro, Rosa, Penteado, Queixo, Pele, Lábios, Nariz, Humano, Sorriso,Helen Ruth Elam, @baddiewinkle

Aos 85, Elam (amplamente conhecido como Baddie Winkle ) alcançou a fama na internet por seu amor por todas as coisas brilhantes. Desde então, ela acumulou mais de três milhões de seguidores e fez parcerias com marcas de cosméticos como INC.redible. #CoolGrandma

Óculos, Cabelo, Óculos, Rosto, Cool, Penteado, Queixo, Moda, Cuidados com a visão, Óculos de Sol,Linda Rodin, @lindaandwinks

Um ex-empresário de beleza, 71 anos Família passou anos na indústria da moda cultivando um senso de estilo destemido. Nunca foge de um lábio brilhante, ela vai inspirar você a ir para o ousado.

Cabelo, rosto, lábios, sobrancelha, pele, nariz, beleza, penteado, bochecha, olhos,Isabella Thorp, @confessionsofasuperager

Thorp tem a maquiagem sem maquiagem bem cuidada. Dê um seguimento à atriz de 51 anos e você terá acesso aos segredos de cuidados com a pele e maquiagem que ela conta regularmente para seu público de mais de 20.000 pessoas.



Texto, Fonte, Logotipo, Aqua, Azure, Marca, Gráficos, Empresa, Marca registrada, Azul elétrico, Cabelo, rosto, loiro, beleza, penteado, cabeça, lábio, queixo, sessão de fotos, moda,

Turtleneck, Donna Karan New York, $ 225; donnakaran.com

Allie Holloway

Embora ela tenha sido observada por Eileen Ford em 1984, a carreira de modelo da senhora de 51 anos não começou até quatro anos atrás. “Meus pais eram muito conservadores, então não fui capaz de realizar esse sonho naquela época”, diz ela. Durante seu tempo como designer gráfica, ela não pôde evitar a falta de inclusão de idades nas campanhas de cosméticos. “Eu queria me ver refletido. Onde estão todas as mulheres que se parecem comigo? ” Hoje, a beldade de cabelos prateados agendou shows com Oribe, Mary Kay e Clarins.


Fonte, Texto, Aqua, Azul, Turquesa, Azul, Logotipo, Linha, Gráficos, Marca, A autora Lois Joy Johnson fala sobre as armadilhas de ser uma boomer que adora base pura e batom da moda.

Nunca acreditei naquelas mulheres que diziam que depois de atingir uma certa idade, ninguém mais prestava atenção em você ... até que eu mesma atingi essa idade. Isso me ocorreu da maneira mais comum. Eu estava esperando no Starbucks pelo meu latte de baunilha loiro magro sem açúcar quando percebi, aos 69 anos, que era a pessoa mais velha da fila. O barista nunca me olhou nos olhos. Esqueça os segundos olhares; Eu nem consegui um primeiro. Na verdade, eu estive detectando uma mudança sutil na forma como era visto por alguns meses. Eu estava agora, senhora, não perca. Eu ouvia “Você gostaria de um casaco de lã com isso?” quando comprei um vestido sem mangas em uma loja. Uma manicure me lançou um olhar incrédulo quando pedi o esmalte After School Boy Blazer da Essie - um azul escuro fabulosamente vampiresco - e não algo como o nu sutil e apropriado de sapatilhas de balé. Meu cabeleireiro ignorou meu pedido de franja desgrenhada e pontas texturizadas.

Texto, Fonte, Preto, Escrita à mão, Caligrafia, Linha, Escrita, Arte,

O problema é que eu não me percebia de forma diferente. Sem violeta encolhendo, eu ficava dizendo ao espelho: 'Você está ótima, querida!' E eu quis dizer isso. Então aconteceu. Entrei em uma rede de beleza francesa conhecida por sua atitude multimarcas teste-antes-de-comprar e generosa amostragem. Vestido com meu uniforme 'Não sou velho, sou legal' de jaqueta de couro, jeans skinny, um suéter grande e botas de moto, abordei um vendedor para pedir um dos novos hidratantes coloridos Laura Mercier. Antes que eu pudesse pronunciar as palavras, ela examinou meu rosto e me indicou a base de cobertura total que eles tinham (pintura de parede, na verdade) e fugiu, ao que parecia, para ajudar os clientes mais jovens. Minha indignação começou a aumentar. Como ela se atreve a me envelhecer com um olho de gato swoopy ou um batom vermelho assassino! Talvez eu queira um perfume incenso ousado e uma sombra cintilante. Quem é ela para julgar?

Claro, o problema é mais profundo do que um vendedor sem noção. As marcas devem incluir a idade em todo o seu treinamento de diversidade. E que tal contratar vendedores de cada década? Posso conversar com qualquer pessoa sobre as novas sombras de glitter líquido Marc Jacobs. Mas um corretivo que camufla as olheiras sem endurecer ou escorregar? Isso é conversa de adulto.

Acho que o mundo está pronto para ir ao balcão da beleza e ver uma mulher madura e atraente olhando de volta - pessoalmente ou em uma fotografia. Alguns de nós até paramos de comparar nosso rosto aos 50 ou 60 com o que tínhamos aos 35. Nem todos ansiamos por Botox, preenchimentos ou cirurgia plástica. Queremos apenas a nova Paleta de Sombras Nars Afterglow e o batom Gucci (tão, tão divino!). Nós somos as verdadeiras consumidoras de beleza estrelas do rock, então vamos parar de falar sobre desafiar a idade. Sei que tenho algumas rugas e manchas marrons - nos cumprimentamos cordialmente no espelho todas as manhãs. Mas isso significa que não devo me sentir contemporânea, confiante e sexy?

Eu acho que não. Então, acorde, indústria da beleza: a última vez que verifiquei, não havia limite de idade para fabuloso.


Para mais maneiras de viver sua melhor vida e todas as coisas de Oprah, inscreva-se no nosso Boletim de Notícias !

Anúncio - Continue lendo abaixo