A equipe por trás do forte líder negro da Netflix quer trazer mais melanina para sua fila
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'Este é um novo dia. Construído a partir do solo quebrado por lendas. Um dia para nossa geração ver experiências incontáveis de nossa negritude. ”
Essas são as primeiras palavras ditas em “Um ótimo dia em Hollywood,” um anúncio da Netflix que estreou no ano passado com os criadores Black. O clipe foi inspirado no histórico Fotografia de 1958 de 'A Great Day in Harlem' que mostrou a era de ouro dos músicos de jazz. O novo giro de 2018 foi lançado durante o BET Awards daquele junho, com a estreia de Caleb McLaughlin, de 17 anos, estrela do drama de ficção científica da Netflix Coisas estranhas - narrando poderosamente cada linha.
“... Representando uma gama ilimitada de identidade. Jogando com reis e rainhas de nossos bairros. Derrotar forças maiores do que a vida tentando virar nosso mundo de cabeça para baixo. Ficamos de pé em qualquer palco e em todas as telas. ”
Lentamente, a câmera diminuiu o zoom para revelar McLaughlin cercado por 47 artistas inovadores - todos negros e todos que encontraram um lar no serviço de streaming. O grupo incluiu Alfre Woodard, buzzy roteirista e atriz Lena Waithe , Laranja é o novo preto a estrela e ativista transgênero Laverne Cox, e os diretores Ava DuVernay e Spike Lee -para nomear alguns. Enquanto cada um deles olha desafiadoramente para a câmera, a mensagem é clara: eles são negros e vieram para ficar. Mas as palavras de McLaughlin nos lembram de algo tão importante:
“Não somos um gênero, porque não existe uma maneira única de ser negro.”
Essa mesma noção é o molho mágico por trás do Strong Black Lead da Netflix, uma equipe de executivos negros da gigante do streaming que está ampliando o conteúdo do serviço para pessoas de cor. Além de anúncios que chamam a atenção, como 'Um grande dia em Hollywood', eles produzem Entrevistas no YouTube com as estrelas de seus programas mais populares, lançar um podcast regular e interagir com os espectadores por meio @strongblacklead nas redes sociais. Eles também respondem às teorias dos fãs - e, sim, ocasionalmente postam memes hilários desmascarando-os. Até agora, o principal objetivo da equipe tem sido lembrar os telespectadores da riqueza da experiência negra - ao mesmo tempo em que a celebra.
Afinal, Caro povo branco de a personagem principal Samantha White tem um ponto de vista bastante diferente de Laranja é o novo preto de Crazy Eyes ... assim como Ela tem que ter Nola Darling não tem nada em comum com Reunião de família Cacau.
Apesar dos clamores por mais diversidade - como a hashtag #OscarsSoWhite que surgiu depois que os Oscars de 2016 eram ... bem, tão brancos - a indústria do entretenimento como um todo ainda está lutando para lançar conteúdo diversificado de forma consistente. De acordo com um estudo de USC Annenberg , em 2017, de 1.100 filmes populares, apenas 29,3% dos personagens eram de um 'grupo racial / étnico sub-representado ”. Enquanto isso, Strong Black Lead deixou claro que a Netflix não hesita em abrir espaço para criadores negros, estrelas negras e público negro. Com campanhas de marketing relacionáveis, conversas em mídia social em tempo real e um impulso constante por mais conteúdo negro, o serviço de streaming está celebrando sem desculpas a experiência das pessoas de cor - e encorajando o resto de nós a fazer o mesmo.
“Queremos que o Strong Black Lead seja maior do que apenas nossa equipe - queremos que seja algo de que as pessoas se orgulhem”, afirma Myles Worthington, gerente de marca e editorial da Netflix. “Queremos que nossa equipe e espectadores usem essas palavras no peito porque acreditam que a mensagem é fortalecedora. Strong Black Lead significa muito mais do que apenas o personagem principal - é algo que você pode sentir profundamente dentro de si mesmo. ”
Myles Worthington, gerente de marca e editorial.
Erik UmphreyA criação do grupo começou com Worthington, que teve a ideia ao chegar à Netflix em 2016 como gerente de relações públicas do consumidor. Ele perguntou a seus chefes se havia alguém dedicado a promover as histórias negras da empresa. Não havia. Para Worthington, a solução era simples.
'O Essências do mundo não estávamos escrevendo sobre nosso conteúdo, porque não estávamos apontando os projetos que atendiam ao que o público negro estava procurando ”, diz ele. “Então eu estava tipo 'Oh, ok. Vou começar a experimentar algumas coisas! '”
Worthington começou pequeno, com um boletim informativo mensal enviado a veículos da mídia negra e jornalistas destacando seu conteúdo para e por pessoas de cor. Quando começou a ver um aumento na cobertura, ele decidiu que era hora da Netflix divulgar amplamente suas diversas histórias. Na primavera de 2017, havia um grupo central de profissionais de marketing, publicitários e especialistas em mídia social usando suas posições como formadores de opinião negros e marrons em entretenimento para garantir que cada pessoa que bebia conteúdo se sentisse representada ao entrar no Netflix.
Em agosto de 2017, Strong Black Lead lançou sua primeira campanha de mídia social, em parceria com a The Huffington Post Vertical Vozes Negras . #FirstTimeISawMe apresentou críticos, influenciadores e amantes do cinema afro-americanos - além de celebridades como Waithe e o elenco de Caro povo branco - abrindo mais ou menos na primeira vez em que se viram refletidos em um personagem de tela pequena ou grande. O slogan rapidamente ganhou força no Twitter, com comunidades latinas e LGBTQ participando da conversa. (Para o Mês do Orgulho de 2018, Netflix parceria com GLAAD usando a mesma hashtag para comemorar Representação LGBTQ .)
Para @Ava DuVernay, a representação é mais do que superficial. É a diversidade de pensamentos, comportamentos e personagens. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 de agosto de 2017
Maya Watson Banks, diretora de marca e editorial da Netflix, chegou à empresa no momento em que #FirstTimeISawMe estava sendo lançado. Para ela, seu sucesso era mais uma prova de que o serviço de streaming só poderia se beneficiar falando autenticamente com seu público. Os telespectadores precisavam saber que o Netflix era o campeão de suas histórias - um equivalente na ponta dos dedos e amigável para a geração do milênio aos pilares da televisão como BET a cabo e TV One.
“Vimos que temos mais conteúdo para o público afro-americano - e mais talento - do que todas as outras redes a cabo e de transmissão combinadas”, diz Watson Banks. “Queríamos muito posicionar a Netflix como um destino - como um lar - para essas histórias. Saindo de #TheFirstTimeISawMe foi quando decidimos que precisávamos criar oficialmente este espaço online e construir uma comunidade para este público. ”
Maya Watson Banks, Diretora de Marca e Editorial.
Erik UmphreyClaro, Watson Banks é um executivo cujo trabalho é fazer com que a Netflix tenha uma boa aparência - por isso é importante notar que não tudo é perfeito no serviço de streaming, que é o maior produtor de conteúdo original na televisão. Atualmente, apenas 6% dos funcionários da Netflix são afro-americanos. E, coincidentemente, aquele momento 'Grande Dia em Hollywood' estreou apenas dois dias após a empresa demitiu o chefe de relações públicas Jonathan Friedland para usar a palavra n. Mais, um relatório de cor da mudança de 2017 descobriram que, em comparação com outras redes a cabo e serviços de streaming, a Netflix teve a maioria dos programas sem nenhum gravador Black ou apenas um. (E nós ainda não posso acreditar que eles largaram Um dia de cada vez .)
Mas com 17%, em 2017 o serviço de streaming ainda tinha a maior porcentagem de programas com um showrunner Black - seis de 36 séries originais. E desde que as descobertas do Color of Change foram publicadas, ainda mais conteúdo foi adicionado à lista da Netflix, com Quartzo estimando que a empresa adicionou 1.500 horas de programação original para assinantes dos EUA em 2018.
Os espectadores passaram horas em seus sofás com gente como No meu quarteirão, Luther, e Quando eles nos veem, Série inovadora de DuVernay sobre o Central Park 5. Depois, houve a própria Beyoncé quebra-recordes documentário que narra sua performance no Coachella, Homecoming , o primeiro de um acordo relatado de US $ 60 milhões para três projetos com a Netflix .
E no final de abril de 2019, a conta do Twitter de Strong Black Lead anunciou que um novo filme clássico do Black Cinema seria transmitido na plataforma todos os meses. Primeiro? De 1997 B * A * P * S, estrelando Halle Berry . O tweet obteve mais de 19.000 curtidas. Em seguida, os telespectadores estão esperando para ver o que sairá dos acordos de produção com nomes como Shonda Rhimes, Kenya Barris e Barack e Michelle Obama, que estão programados para lançar projetos no serviço de streaming nos próximos anos.
Este conteúdo é importado do Twitter. Você pode encontrar o mesmo conteúdo em outro formato ou pode encontrar mais informações no site deles.ESCUTE, ouvimos você, precisamos de mais filmes negros clássicos em @Netflix .
- Chumbo preto forte (@strongblacklead) 29 de abril de 2019
Cada mês, pelo resto do ano, @Netflix (EUA) terá uma rotação de filmes de retrocesso. E estou muito feliz em anunciar que o primeiro filme não será outro senão & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL é supervisionado por Watson Banks como diretor de marca e editorial, e é composto por uma equipe liderada por Worthington, juntamente com Lawson, Kimberley Okereke em marketing editorial e de marca e Danielle Howe, gerente de comunidade do grupo. Eles chamam Lawson de 'editor-chefe' não oficial, comandando as operações diárias da SBL e esforços públicos; também foi ideia dela lançar o Podcast “Strong Black Legends” em fevereiro, com conversas entre a escritora e apresentadora Tracy Clayton e grandes nomes como fantasias lendárias designer Ruth E. Carter , a atriz Loretta Devine e o comediante John Witherspoon. E identificável do ano passado comercial com mulheres negras no Netflix com máscaras faciais, esmaltes e banhos de espuma em vez de tâmaras? Isso também foi ideia de Lawson.
Jasmyn Lawson, Brand and Editorial.
Erik UmphreyEla também supervisiona a conta popular da equipe no Twitter, enviando mensagens para mais de 95.000 seguidores que soam como uma mensagem de texto de seu melhor amigo: “AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock a 3ª temporada está oficialmente em produção babyyyyy !!!!! ” Com os criadores negros trabalhando nos bastidores, esse entusiasmo palpável é genuíno - e como Watson Banks aponta, ele constrói uma conexão confiável com seus seguidores. “O Twitter negro é uma coisa real, e é melhor você se corrigir”, disse ela sobre o apelido da comunidade afro-americana da plataforma de mídia social. “Eles podem sentir o cheiro de besteira a um quilômetro de distância, quando algo não é real ou estão sendo enganados.”
Este conteúdo é importado do Twitter. Você pode encontrar o mesmo conteúdo em outro formato ou pode encontrar mais informações no site deles.'Alexa, jogue BROWN SKIN GIRL, de @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Chumbo preto forte (@strongblacklead) 29 de julho de 2019
Lawson acrescenta que a autenticidade nos bastidores e na frente é fundamental. “Eu me considero o público, então, quando assisto algo, penso:‘ É exatamente por isso que as pessoas vão pirar ’, ou‘ É assim que a resposta será ’”, diz ela. “Todos os nossos freelancers, editores e pessoas que dirigem nosso social são indivíduos negros. Por que não basta contratar pessoas que amam e geek sobre nosso conteúdo para fazer o trabalho por nós? '”
Assista a esses programas originais da Netflix agora
Laranja é o novo preto 
Quando eles nos veem 
Caro povo branco 
Nappily Ever After 
Ela tem que ter isso 
Reunião de familia 
O padrinho negro 
Te vejo ontem 
Estilizando Hollywood 
13º 
Brilhante 
Bestas sem nação A fórmula para o sucesso do Strong Black Lead parece bastante simples: Ganhe o reconhecimento e a confiança das pessoas de cor não apenas por s agonizando você os apóia, mas por mostrando ele, tanto no ambiente de trabalho, no produto e nas mensagens. Mas também se trata de compreender os muitos tons e camadas de seu público - porque, como McLaughlin disse em 'Um Grande Dia em Hollywood', 'não existe uma maneira única de ser negro'.
“É importante não apenas em nossa comunidade, mas para as pessoas de fora, ver como é a negritude”, diz Worthington. “É sobre ser um líder e estar confortável em sua negritude em todos os cenários.”
Não, a Netflix não é o único lugar para obter conteúdo. E sim, o serviço de streaming ainda tem muito trabalho a fazer. Mas com o Strong Black Lead, eles estão ajudando os espectadores a se sentirem mais confortáveis toda vez que se sentam para assistir a um binge watch, sabendo que não importa sua aparência, eles podem encontrar entretenimento com alguém que os reflete, sejam eles experientes ou ambiciosos , estranho, alegre ou qualquer coisa intermediária - com apenas um clique. Um novo dia, de fato.
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